據(jù)天貓國(guó)際年度消費(fèi)趨勢(shì)資料顯示，韓國(guó)產(chǎn)品在整個(gè)進(jìn)口產(chǎn)品中銷(xiāo)售名列第五。

        受薩德余波影響，去年韓國(guó)化妝品在中國(guó)網(wǎng)上商城熱氣依舊不減，特別是面膜類(lèi)產(chǎn)品，占市場(chǎng)規(guī)模的將近一半。

        據(jù)天貓國(guó)際年度消費(fèi)趨勢(shì)資料顯示，韓國(guó)產(chǎn)品在整個(gè)進(jìn)口產(chǎn)品中銷(xiāo)售名列第五，去年銷(xiāo)售額最高的是日本，其次是美國(guó)、澳洲和德國(guó)。

        全部消費(fèi)產(chǎn)品中最受歡迎的仍然是化妝品，從2017年天貓國(guó)際化妝品銷(xiāo)售現(xiàn)狀來(lái)看，護(hù)膚品和彩妝人氣不斷增加，銷(xiāo)售量比去年增加，最受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品種類(lèi)是面膜。

       據(jù)2015-2017年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，韓國(guó)、日本和臺(tái)灣地區(qū)面膜銷(xiāo)售占有率從99.3%下降到89.1%。從銷(xiāo)售額來(lái)看，2015年面膜類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額前三分別是臺(tái)灣地區(qū)、韓國(guó)和日本，沒(méi)有太大差異；2016年和2017年銷(xiāo)售額排序是韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)和日本，韓國(guó)地位凸顯。

        在占有率前10名中，JAYJUN、SNP、春雨、麗得姿、A.H.C和美迪惠爾等韓國(guó)品牌占據(jù)6席。據(jù)悉，韓國(guó)品牌保持高人氣的秘訣是，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)抓住中國(guó)人皮膚特點(diǎn)，增加面膜精華液量，以及與銷(xiāo)售渠道保持良好的關(guān)系。

       據(jù)KOTRA方面表示，中國(guó)除了面膜市場(chǎng)高增長(zhǎng)以外，護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，所以研發(fā)針對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品時(shí)，同時(shí)具備護(hù)膚和彩妝功能的產(chǎn)品正受關(guān)注。

       彩妝產(chǎn)品中受歡迎的品類(lèi)是口紅、香水和粉底液，其中粉底、香水、口紅和唇膏、化妝/美容工具熱度提升。

       Age20's愛(ài)敬水粉霜粉盒是2016年-2017年人氣上升最快的產(chǎn)品。該產(chǎn)品含有大量精華，消費(fèi)者可輕松完成護(hù)膚與化妝，是該產(chǎn)品大受歡迎的主要原因。

       近年來(lái)，中國(guó)的年輕群體90后和95后成為消費(fèi)新勢(shì)力，熱衷于奢侈化妝品品牌，最受追捧的品牌依次是SK-II、迪奧、愛(ài)馬仕、后、CL、雪花秀、艾瑪尼和蘇秘37度等。

       據(jù)了解，天貓國(guó)際是去年跨境進(jìn)口零售電商平臺(tái)中交易額最大的平臺(tái)，去年年度交易額4089億5000萬(wàn)元，覆蓋68個(gè)國(guó)家3700多種品類(lèi)，引進(jìn)16400多個(gè)品牌。

       （本文摘自品觀(guān)網(wǎng)）