95后顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，化妝品產(chǎn)業(yè)前景展望

        95后年齡群體正在成為化妝品消費(fèi)的主流群體，這是化妝品產(chǎn)業(yè)的品牌方，化妝品原料供應(yīng)商，化妝品OEM廠商等相關(guān)供應(yīng)鏈都需要重視的趨勢(shì)。95后對(duì)于自身顏值有著更多的青睞，所以未來(lái)這個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)對(duì)這類主流消費(fèi)群的個(gè)性喜好有更多的研究，那么針對(duì)95后顏值經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，化妝品產(chǎn)業(yè)前景如何呢？

       1. 國(guó)產(chǎn)品牌將會(huì)迎來(lái)新的成長(zhǎng)空間

        對(duì)比日韓的產(chǎn)業(yè)歷史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)本土的化妝品牌都會(huì)迎來(lái)一波新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。所以基于年輕人的消費(fèi)升級(jí)，國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)迎來(lái)新的增長(zhǎng)與投資的空間。國(guó)產(chǎn)品牌在實(shí)現(xiàn)本土化過(guò)程中，開發(fā)具有中國(guó)文化屬性的化妝品會(huì)成為一種潮流，類似于百雀羚這樣的品牌已經(jīng)迎來(lái)非常大的增長(zhǎng)空間與機(jī)遇。

        2. 95后會(huì)催生新一代的護(hù)膚品牌

        營(yíng)銷學(xué)經(jīng)常會(huì)說(shuō)一句話叫做什么都沒錯(cuò)，只是太老了。全新的95后會(huì)帶來(lái)自己的品牌價(jià)值主張，未來(lái)幾年大品牌將會(huì)遭遇到比較大的挑戰(zhàn)，年輕用戶為了在心里區(qū)間上與其他品牌區(qū)隔開來(lái)，一定會(huì)開始追逐屬于自己的年輕品牌，這中間可能會(huì)誕生新的品牌機(jī)會(huì)。

        3. 專業(yè)化催生更加細(xì)分的化妝品品類

        中國(guó)的產(chǎn)品與消費(fèi)需求正處于過(guò)剩階段，這就會(huì)為產(chǎn)品的專業(yè)化細(xì)分提供土壤與基石。更加圍繞著垂直人群的產(chǎn)品需求，更加服務(wù)特殊小眾的產(chǎn)品需求的個(gè)性化需求等待釋放，定制化產(chǎn)品和柔性供應(yīng)鏈的革新時(shí)機(jī)都已經(jīng)開始成熟。

        4. 專業(yè)的為MCN服務(wù)的柔性供應(yīng)鏈產(chǎn)品公司會(huì)開始出現(xiàn)

        基于垂直的碎片化流量的社交媒體時(shí)代，養(yǎng)活了眾多的彩妝博主，彩妝博主這批網(wǎng)紅和達(dá)人善于經(jīng)營(yíng)用戶，洞察用戶需求以及與用戶之間實(shí)現(xiàn)品牌的互動(dòng)，但是卻缺乏合適的供應(yīng)鏈為這些化妝品提供更加細(xì)分的服務(wù)。所以專業(yè)的具備柔性供應(yīng)鏈生產(chǎn)能力的to b服務(wù)商就變得非常具有價(jià)值，對(duì)于化妝品這樣的龐大產(chǎn)業(yè)鏈而言，會(huì)誕生很多完善生態(tài)的服務(wù)商，比如還有垂直于產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)媒體。

        5. 網(wǎng)紅品牌的天花板顯現(xiàn)，并購(gòu)和整合浪潮將會(huì)開始

        單一的網(wǎng)紅品牌天花板太明顯，把若干個(gè)網(wǎng)紅品牌集聚到一起的網(wǎng)紅品牌集團(tuán)開始出現(xiàn)，而微商這樣的社會(huì)化營(yíng)銷渠道的正規(guī)化路徑也開始顯現(xiàn)，如何成體系成規(guī)模去運(yùn)營(yíng)微商的渠道和品牌，形成更多社會(huì)化流量融合，是這些網(wǎng)紅品牌需要考量的，尤其是如果想由網(wǎng)紅品牌走向?qū)I(yè)品牌，還需要在渠道和供應(yīng)鏈升級(jí)上發(fā)力。

       6. 產(chǎn)品渠道整合加速，新零售業(yè)態(tài)的化妝品快閃、集合店業(yè)態(tài)涌現(xiàn)

       作為新零售元年的2017，各種新零售業(yè)態(tài)層出不窮，但是大都集中在食品、餐飲這一端的創(chuàng)新，在化妝品渠道缺乏有效的創(chuàng)新動(dòng)力，2018年值得期待的是會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一些新的零售業(yè)態(tài)變革現(xiàn)有的渠道營(yíng)銷方式，畢竟線下依然是化妝品的主力市場(chǎng)。

       總之，化妝品新消費(fèi)這個(gè)賽道是一個(gè)巨大無(wú)比的賽道，蘊(yùn)藏著非常多的投資與升級(jí)機(jī)會(huì)，這里面出現(xiàn)頂級(jí)的國(guó)產(chǎn)品牌是一件必然發(fā)生的事情，我們有理由更加關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)和賽道。

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