化妝品有別于一般的生存性物質(zhì)需求，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平后的產(chǎn)物。根據(jù)對(duì)日本化妝品行業(yè)發(fā)展歷史的研究，日本化妝品消費(fèi)快速增長(zhǎng)主要發(fā)生在1980-1993年，期間日本國(guó)民的人均GDP從9416美元增至35867美元，增長(zhǎng)了280.92%。

       國(guó)內(nèi)方面，截至2017年底，我國(guó)GDP已成功突破人民幣80萬億，按照同期匯率折算，我國(guó)人均GDP約為9178.46美元，接近日本化妝品行業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)代之初的狀態(tài)。此外，結(jié)合國(guó)際普遍對(duì)中等收入國(guó)家的定義，新三板在線研究院認(rèn)為，人均GDP達(dá)到一萬美元左右，是化妝品行業(yè)邁入高速發(fā)展期的重要指標(biāo)。

       化妝品人口基數(shù)龐大，但人均消費(fèi)水平僅為日韓的18%

       根據(jù)日本知名化妝品集團(tuán)資生堂的研究，2011年中國(guó)使用化妝品的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.3億人，超過了日本的5600萬人。不過，雖然從化妝品使用人數(shù)上，中國(guó)已是日本的兩倍多，不過從人均消費(fèi)額來看，中國(guó)化妝品人均消費(fèi)額約46美元/年，僅為日韓的18%、歐洲的40%、美國(guó)的70%，這一水平與龐大的人口基數(shù)相比顯得略有不足。

       8090后更熱衷于網(wǎng)購(gòu)化妝品，高端化妝品網(wǎng)購(gòu)份額持續(xù)提升

       相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)渠道份額達(dá)37.6%，遠(yuǎn)高于同期日本的8.2%、美國(guó)的8.5%、德國(guó)的4.2%及英國(guó)的11.0%。并且從網(wǎng)購(gòu)普及化的趨勢(shì)來看，保守估計(jì)2020年國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)化妝品份額將超過50%。

       此外，微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2017年化妝品報(bào)告顯示，其用戶中關(guān)注化妝品占比最大的人群為90后，占比達(dá)50%以上，80后90后合計(jì)占比為77.6%。

        中國(guó)人均GDP突破10000美元：化妝品市場(chǎng)即將迎來黃金時(shí)代的“重要信號(hào)”

        化妝品有別于一般的生存性物質(zhì)需求，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平后，人們產(chǎn)生的個(gè)性化和對(duì)美的追求。根據(jù)對(duì)日韓化妝品行業(yè)的研究，其中日本化妝品消費(fèi)快速增長(zhǎng)主要發(fā)生在1980-1993年，這一階段日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人均GDP從9416美元增至35867美元，增長(zhǎng)了280.92%。直到后來，日本陷入“失去的20年”，化妝品行業(yè)的增長(zhǎng)步伐才逐漸慢了下來。

        再看中國(guó)國(guó)內(nèi)，2000年我國(guó)GDP首次突破10萬億人民幣大關(guān)，人均GDP接近8000元人民幣，隨后經(jīng)過17年的高速發(fā)展，截至2017年底，我國(guó)GDP已成功突破人民幣80萬億，人均GDP達(dá)到59660元人民幣，按照同期匯率折算，我國(guó)人均GDP約為9178.46美元，這一數(shù)值已接近IMF傳統(tǒng)定義的中等收入國(guó)家的人均收入水平。同時(shí)我們還關(guān)注到，2017年底國(guó)內(nèi)人均GDP剛好接近，1980年化妝品行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展前夕的日本。

       通過研究可以看到，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)也是在2000年前后進(jìn)入高速發(fā)展期。綜上所述，參考日本經(jīng)驗(yàn)，2018年有望成為化妝品進(jìn)入黃金期的一個(gè)起始年。

      （本文摘自化妝品資訊網(wǎng)，由廣州化妝品加工廠家整理發(fā)布）