據中國海關的統(tǒng)計，2017年中國進口了約12億美元的日本化妝品，是2015年的2.5倍，增長迅猛。

        日媒稱，在中國的化妝品市場上，日系韓系品牌勢頭強勁。高絲、資生堂等日系品牌借助訪日中國游客的購買而提高了知名度和好評率，韓國的愛茉莉太平洋集團則在年輕消費者中獲得了廣泛支持。

        日韓化妝品爭先搶占中國市場

        據《日本經濟新聞》8月2日報道，在位于上海南京西路上的一家百貨公司，高絲旗下的黛珂品牌專柜，售價超過1萬日元（約合90美元）一瓶的護膚品相當暢銷。不僅是中國游客在日本爆買的幾千日元一瓶的“雪肌精”，頂級品牌黛珂在中國也已經擁有了眾多擁躉。

        高絲中國化妝品公司總經理堀田昌宏自信地表示：“在保濕等方面效果顯著的日本產品的高品質正在獲得（中國消費者的）認可?！摈扃嬖谥袊壳肮灿?3家專柜，公司計劃到2020年將這一數字增加到30個。

        在上海生活的沈菲菲從一兩年前開始就對高絲愛不釋手了，當時她是利用去日本出差的機會作為伴手禮買回來的?！氨绕饸W美品牌，（高絲）更適合我的膚質?！敝笏鸵恢痹谏虾５膶９褓徺I同品牌的產品。

        據報道，2017年，中國赴日游客人數約為735萬人次，其中八成都購買了化妝品。對中國的出口也拉升了日本各大化妝品廠家的業(yè)績。據中國海關的統(tǒng)計，2017年中國進口了約12億美元的日本化妝品，是2015年的2.5倍，增長迅猛。訪日游客在接觸到日本產品的高品質后再在本國專柜購買的趨勢愈發(fā)明顯。

        報道稱，高絲以外的其他化妝品企業(yè)表現(xiàn)也很強勁。資生堂的在華業(yè)務一度因為在中國生產的中低端品牌銷售低迷等原因陷入停滯，但現(xiàn)在的銷售勢頭非常好。由于看準了日本本土生產的化妝品需求旺盛這一點，2017年以來，資生堂在日本本土生產的護膚品牌“怡麗絲爾”也在中國開設了品牌直營店。到2020年前，主力品牌“資生堂”在中國開設的體驗店將達到約270家。

        報道指出，在中國，日系品牌的競爭對手主要是韓系品牌。6月，一家剛剛經過裝修的“伊蒂之屋”實體門店吸引了不少十幾、二十歲的女孩子。店內產品有近千種，包括60元的唇彩、眼影，還有幫助顧客確認上妝效果的虛擬現(xiàn)實技術裝置，讓購物充滿了娛樂性。

        報道稱，該品牌每個月都會推出50種左右的新產品，再利用一些網紅的推薦吸引年輕人，店鋪數量已經增至68家，比2015年增加了50%。負責銷售的詹偉經理強調說：“我們就是要吸引那些習慣使用數字產品、追求其他品牌不具備的個性化產品的年輕人。”

        擁有這一品牌的愛茉莉太平洋集團借韓劇的東風擴大了在中國彩妝市場的份額，2017年的市場占有率已達6%，是2014年的1.5倍。

        據報道，更有來自韓國的美迪惠爾、3CE等新興品牌相繼進入中國市場。2017年，中國市場的韓國化妝品進口額首次超過法國，登上首位。日本產品也在今年上半年實現(xiàn)了同比翻番的迅猛增長，來到了直逼頭把交椅的位置。