未來化妝品行業(yè)里會(huì)有哪些極具競(jìng)爭(zhēng)力的新品出現(xiàn)？市場(chǎng)又會(huì)朝著怎樣的方向發(fā)展？想隨時(shí)保持對(duì)市場(chǎng)的敏感，我們或許更應(yīng)該把目光投向品牌的更前端——化妝品代工廠。

        10月23日，由全球知名化妝品代工廠韓國(guó)科瑪主辦的2020年中韓美妝創(chuàng)新峰會(huì)在上海舉行，這不僅僅是一場(chǎng)單純的技術(shù)峰會(huì)，也是一次對(duì)未來行業(yè)走向的預(yù)測(cè)。

        韓國(guó)科瑪化妝品廠如何精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)

        對(duì)于品牌而言，如何把握市場(chǎng)趨勢(shì)是一門必修課，而走在品牌前端的供應(yīng)企業(yè)，更應(yīng)該先一步嗅出市場(chǎng)里的商機(jī)。

         在市場(chǎng)趨勢(shì)的把握上，韓國(guó)科瑪有著自己獨(dú)到的見解。

         “全球經(jīng)濟(jì)不景氣，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩?！敝袊?guó)科瑪上海技術(shù)中心負(fù)責(zé)人和市場(chǎng)部總經(jīng)理申洪柱認(rèn)為，在這樣的大環(huán)境下，中國(guó)化妝品市場(chǎng)依舊能保持8%的年增長(zhǎng)率，十分難能可貴。

        在這樣的大前提下，中國(guó)和韓國(guó)化妝品市場(chǎng)均出現(xiàn)了高端線和大眾線的兩季分化現(xiàn)象，市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種“杠鈴”結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)環(huán)境如此發(fā)展，背后是新一代消費(fèi)者的崛起，90后、00后已經(jīng)成為化妝品市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群。另一方面，隨著電商的高速發(fā)展，一二線城市和三四線城市的化妝品消費(fèi)差異正在漸漸縮小。

        據(jù)申洪柱分析，新一代的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的性價(jià)比，無論是在高端產(chǎn)品還是在大眾線產(chǎn)品的消費(fèi)上，“如果她們只有買一個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)能力，那么她們就買一個(gè)高價(jià)的產(chǎn)品?！蓖瑫r(shí)，申洪柱表示，消費(fèi)者以前是買整套的產(chǎn)品，現(xiàn)在是根據(jù)需求買比較好的單品，化妝品拼性價(jià)比的時(shí)代已經(jīng)來臨。

        在產(chǎn)品選擇上，現(xiàn)在的消費(fèi)者更偏愛能夠快速看到效果且足夠安全，同時(shí)具有社交傳播話題性的產(chǎn)品。

        另一方面，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任也越來越被消費(fèi)者重視。對(duì)環(huán)境友好，利于可持續(xù)發(fā)展的化妝品企業(yè)和品牌能夠得到更多消費(fèi)者的青睞，這一點(diǎn)已經(jīng)成為一個(gè)全球化的趨勢(shì)，中國(guó)消費(fèi)者也在向天然有機(jī)、減少環(huán)境污染、降低資源浪費(fèi)的產(chǎn)品靠攏。

        韓國(guó)科瑪今年又出了哪些新品？

       韓國(guó)科瑪?shù)难邪l(fā)能力一直備受行業(yè)矚目，也吸引了歐萊雅、雅詩蘭黛等一眾國(guó)際知名化妝品品牌、公司的青睞。每一年韓國(guó)科瑪推出的新品都極有可能未來成為國(guó)際知名品牌的力推新品。

       今年韓國(guó)科瑪又推出了哪些“黑科技”產(chǎn)品和技術(shù)？

       在護(hù)膚領(lǐng)域，韓國(guó)科瑪今年首推的創(chuàng)新的脂質(zhì)體包裹技術(shù)。傳統(tǒng)大豆卵磷脂作為包裹材料，雖然被許多品牌廣泛應(yīng)用，但其本身容易引起皮膚的過敏反應(yīng)。韓國(guó)科瑪通過自行研究，找到了更適合護(hù)膚產(chǎn)品的包裹材料ROS納米顆粒；新材料具有親水屬性，有著更廣泛的應(yīng)用空間。

        另一方面，在原料研發(fā)上，韓國(guó)科瑪也做出許多創(chuàng)新之舉，例如在粉紅蘆薈中提取的膠質(zhì)成分較傳統(tǒng)綠蘆薈有更強(qiáng)的肌膚修復(fù)能力，甚至可以被用到燒傷的醫(yī)藥領(lǐng)域。

        彩妝也是韓國(guó)科瑪?shù)膹?qiáng)項(xiàng)，在彩妝領(lǐng)域，韓國(guó)科瑪今年推出的新品主要抓住了持妝效果和產(chǎn)品膚感進(jìn)行重點(diǎn)突破。通過新的劑型技術(shù)，新品中口紅、氣墊類產(chǎn)品的保濕、護(hù)膚能力得到進(jìn)一步提升。

        在眼影、腮紅等產(chǎn)品中，韓國(guó)科瑪通過對(duì)粉體的深入研究，能夠精準(zhǔn)掌控粉體的反光角度，反射強(qiáng)度，打造更精準(zhǔn)的妝容。

       在防曬領(lǐng)域，采用水包油技術(shù)的防曬棒在膚感上更為輕盈。通過內(nèi)部核心技術(shù)，韓國(guó)科瑪研發(fā)的防曬產(chǎn)品能夠在保持搞防曬數(shù)值（防曬效果）的同時(shí)，避免厚重的膚感和皮膚泛白現(xiàn)象，還能達(dá)到保濕、隔離的功效。

       除此之外，韓國(guó)科瑪還推出了像面膜一樣膚感低刺激的洗面奶、能在臉上添加第二層皮膚的緊致精華等富有“黑科技”的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)在韓國(guó)市場(chǎng)里得到被做成成品出售，獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。（本文選自品觀網(wǎng)公眾號(hào)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編者刪除）

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