2020年突如其來的“新冠肺炎”疫情讓廣大的消費者對線上購物愈加依賴，短視頻帶貨、微信賣貨、直播賣貨成為2020年最重要的營銷模式，也是化妝品實體店進行轉(zhuǎn)型最重要的途徑。 而說起直播賣貨，則不得不說到李佳琦，這個讓萬千女人瘋狂的男人，一句“買買買”，一句“偶買噶”就能讓無數(shù)女性消費者瘋狂下單。但是這樣的化妝品直播市場真得健康嗎？買不買全由一個人說了算。

       我們都知道，化妝品市場真正比拼的是品質(zhì)，是服務(wù)，李佳琦雖然可以通過試用來在一定程度上展示產(chǎn)品的品質(zhì)，但這往往是不夠的，而且由于李佳琦個人的影響力，會導(dǎo)致很多其他品質(zhì)的確很好的產(chǎn)品被埋沒，畢竟并非所有產(chǎn)品都有機會到李佳琦的手上。 

       而在服務(wù)方面，李佳琦可謂幾乎沒有，他只負責直播的時候告訴大家什么產(chǎn)品好，至于售后，當然是品牌的事。用言語讓消費者跟風(fēng)，沒有讓消費者感到貼心的服務(wù)，這樣的銷售環(huán)境可以說極其不健康。但是目前而言，直播賣貨還暫時無法被其他銷售模式取代，我們不得去正視它，并利用它。因此，化妝品直播賣貨市場需要更多的“李佳琦”式的網(wǎng)紅主播，需要更多不一樣的聲音，不一樣的風(fēng)格。 

        據(jù)相關(guān)媒體調(diào)查，如今的化妝品電商領(lǐng)域涌現(xiàn)出了越來越多的男性網(wǎng)紅，并且都在試圖模仿李佳琦，用李佳琦的風(fēng)格和腔調(diào)去銷售化妝品。小編不得不承認，這是個好現(xiàn)象，也許未來，化妝品市場并非李佳琦說了算，而是有更多的頂流直播網(wǎng)紅。

        然而，目前這些男網(wǎng)紅們一味地模仿李佳琦并不能讓化妝品直播呈現(xiàn)出更豐富地風(fēng)格?；瘖y品直播圈需要更多不同地聲音，小編希望在2020年會有更多具備帶貨能力的直播網(wǎng)紅誕生。除了很多獨立主播在轉(zhuǎn)型“李佳琦”之外，很多網(wǎng)紅機構(gòu)和品牌也都在爭相孵化男性直播網(wǎng)紅，試圖復(fù)刻“李佳琦”。

        據(jù)相關(guān)媒體調(diào)查，目前有很多男性網(wǎng)紅都愿意往“李佳琦”的方向發(fā)展，許多MCN機構(gòu)也便開始大力培養(yǎng)這些未來的“李佳琦”們。

       事實上，美妝直播領(lǐng)域男性網(wǎng)紅的涌現(xiàn)，并不單單出因于“李佳琦”式太過于吸金，還在于如今很多年輕的男性消費者也開始重視起化妝來的，尤其是00后男性消費者，很多男性專屬化妝品產(chǎn)品也開始在市場中涌現(xiàn)。

        男性消費者開始化妝，他們也需要網(wǎng)紅KOL的指引，那么男性直播網(wǎng)紅毋庸置疑是最好的引導(dǎo)。這也是美妝直播圈需要誕生更多“李佳琦”的重要原因，市場需求永遠是帶動營銷模式變化的主導(dǎo)因素。

        總而言之，未來化妝品品牌會越來越依賴于網(wǎng)紅KOL，而化妝品門店的BA也將會越來越網(wǎng)紅化，2020年再誕生一兩個“李佳琦”，也并非天方夜譚，此乃時代的需求。

        （本文摘自360化妝品網(wǎng)，由化妝品加工廠家http://m.gdresearch.cn 整理發(fā)布， 作者：寒寒，如有侵權(quán)，請聯(lián)系編輯刪除）