對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)“冰火交融”的時(shí)代。
一方面，全球疫情、經(jīng)濟(jì)“內(nèi)卷化”等大環(huán)境，對(duì)行業(yè)發(fā)展形成更多束縛；另一方面，消費(fèi)者需求高漲和資本熱情入局等，也讓行業(yè)保持強(qiáng)勁生命力，仍能高速增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1月—12月，全國(guó)化妝品零售額為3400億元，比上一年同期增長(zhǎng)9.5%，比同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出13.4個(gè)百分點(diǎn)。
回顧并分析2020年行業(yè)熱點(diǎn)現(xiàn)象及市場(chǎng)走勢(shì)，據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，2021年，化妝品行業(yè)將存在以下明顯趨勢(shì)。
01行業(yè)規(guī)范性安全性更強(qiáng)
近一年來(lái)，化妝品行業(yè)的一個(gè)明顯特征，在于監(jiān)管制度越來(lái)越多，監(jiān)管體系更加完善。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至今，除行業(yè)“最高法”《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》外，至少還有20部以上關(guān)乎行業(yè)的“新政”陸續(xù)發(fā)布。
截至今日，盡管絕大部分新政仍處于向社會(huì)公眾征求意見階段，但對(duì)于此前大量“混跡”于行業(yè)的害群之馬，無(wú)疑是一把高懸的“達(dá)摩克利斯之劍”。這些新政，將極大壓縮他們的生存空間，并極大增加了行業(yè)違規(guī)違法甚至犯罪的成本。與之形成鮮明對(duì)比的是，那些堅(jiān)持合法合規(guī)發(fā)展的化妝品生產(chǎn)及銷售型企業(yè)，將會(huì)享受到相關(guān)法規(guī)、政策的紅利。
02資本跑步入場(chǎng)
公開資料顯示，僅在2020年，中國(guó)市場(chǎng)就發(fā)生了數(shù)十起針對(duì)化妝品行業(yè)的投資行為，如紐西之謎、妍麗、花印、WOW COLOUR等。今年，這一火熱局勢(shì)正在延續(xù)，并大有超越之勢(shì)。進(jìn)入2021年至今，便有Colorkey、溪木源、美尚股份等近20家化妝品相關(guān)企業(yè)獲得投資。其中，美尚股份融資高達(dá)4億元。
典型代表如新銳品牌溪木源，在短短1年多時(shí)間內(nèi)，先后獲得6輪融資，最近一次是1月底，獲得數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資。截至目前，溪木源已吸引弘毅創(chuàng)投、真格基金、雪湖資本以及Coatue資本等多家機(jī)構(gòu)投資。
03數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨熱
在以前，數(shù)字化可能還只是企業(yè)的一道可選題。但現(xiàn)在，數(shù)字化開始成為一道必選題。在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)的加持下，美妝企業(yè)的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”開始從一種美好的幻想，變成真正能提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率的重要手段。
事實(shí)上，不少國(guó)際巨頭已走在數(shù)字化的前列。寶潔前任CEO麥睿博提出，要讓寶潔“成為首家實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化的公司”，借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型，寶潔2020財(cái)年實(shí)現(xiàn)了近6年最佳業(yè)績(jī)。歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛，近些年也不斷在數(shù)字化營(yíng)銷上加碼，并從傳統(tǒng)美容公司向全面數(shù)字化的科技型企業(yè)發(fā)展。
國(guó)外一些新晉美妝品牌，如HudaBeauty、Charlotte Tilbury，也受益于線上營(yíng)銷而大獲成功。與此同時(shí)，部分國(guó)內(nèi)美妝品牌和商家，如林清軒、萬(wàn)寧、美林美妝、妍麗等，同樣都將數(shù)字化作為新的突破點(diǎn)。鑒于數(shù)字化對(duì)提升運(yùn)營(yíng)效率的顯著作用，2021年定有更多美妝企業(yè)做這方面轉(zhuǎn)型。
04美妝與智能科技結(jié)合更緊密
隨著眾多美妝“黑科技”的誕生，從產(chǎn)品、服務(wù)再到設(shè)備，行業(yè)掀起了一股“科技潮”。日本卡西歐和高絲集團(tuán)推出15秒打印的智能美甲機(jī)；雅萌美容儀成為中國(guó)消費(fèi)者的新寵；2020年進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、花王集團(tuán)等國(guó)際美妝巨頭，紛紛展示了全新的美妝黑科技產(chǎn)品，如全球首款人工智能“美妝顧問”、眉形分析智能設(shè)備以及“人工皮膚”等。
此外，類似AI皮膚測(cè)試儀這樣的智能設(shè)備，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)不少化妝品新零售店的標(biāo)配。美妝與智能科技的結(jié)合越來(lái)越頻繁，除了科技進(jìn)步的原因外，也是行業(yè)努力滿足年輕消費(fèi)群體需求變化的必然結(jié)果。隨著技術(shù)的不斷成熟，2021年，相信有越來(lái)越多的美妝黑科技落地并引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
05“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代到來(lái)
近一年來(lái)，男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出較明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。用戶說(shuō)發(fā)布的《2020年中國(guó)國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，男士專用的綜合護(hù)理產(chǎn)品2019年線上交易額同比增長(zhǎng)24.5%；巨量算數(shù)發(fā)布的《2020中國(guó)男士美妝市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，抖音男性美妝用戶已接近美妝用戶整體的三分之一；艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國(guó)男性顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，76.8%的男性受訪網(wǎng)民有購(gòu)買男性顏值產(chǎn)品的需求。
市場(chǎng)也表現(xiàn)出相應(yīng)的跡象——近1年來(lái)，國(guó)內(nèi)男士化妝品品牌藍(lán)系、男士護(hù)膚品牌JUST A COOL BRAND、男士個(gè)護(hù)品牌理然等均獲得融資；左顏右色、和風(fēng)雨、尊藍(lán)等新銳男士國(guó)貨個(gè)護(hù)品牌異軍突起；李佳琦、毛戈平、仙姆SamChak等男性KOL影響力與日俱增。
由此可以看出，2021年，男士化妝品或成為行業(yè)頗具潛力的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
當(dāng)然，每一個(gè)化妝品行業(yè)從業(yè)者，都有屬于自己的認(rèn)知和體會(huì)。那么，在您看來(lái)，2021年最可能出現(xiàn)的趨勢(shì)和機(jī)遇會(huì)是什么？
（本文摘自網(wǎng)絡(luò)媒體，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編者刪除）
